大数据背景下现代广告的重构及发展逻辑

被引：3

作者：

赵立敏 ^{[1
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机构：

[1] 衡阳师范学院新闻与传播学院

[2] 中国人民大学新闻学院

来源：

编辑之友 | 2015年 / 07期

关键词：

广告; 大数据; 大数据处理技术; 精准;

D O I：

10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2015.07.001

中图分类号：

F713.8 [广告]; G201 [信息理论];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑。在互联网上,现代受众变成了一个个被数字标注的点,受众的需求、行为变成了可被分析的数据流。通过大数据挖掘,传统广告对"消费者的聚类分析"解构为"消费者的个体监测",利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内容和广告投放的双重精准性因大数据而得到重构。

引用

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