“大数据”背景下营销体系的解构与重构

被引：222

作者：

黄升民

刘珊

机构：

[1] 中国传媒大学广告学院

来源：

现代传播(中国传媒大学学报) | 2012年 / 34卷 / 11期

关键词：

大数据; 全媒体; 营销; 广告; 受众;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F49 [信息产业经济];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,"大数据"成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界。海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业。在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系。

引用

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