品牌特性对品牌至爱的影响:品牌借用倾向和物质主义价值观的调节作用

被引：8

作者：

杨德锋 ^{[1
,2
]}

李清 ^{[1
]}

赵平 ^{[2
]}

机构：

[1] 暨南大学管理学院

[2] 清华大学经济管理学院

来源：

北京工商大学学报(社会科学版) | 2012年 / 27卷 / 05期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

品牌至爱; 品牌特性; 品牌借用倾向(BESC); 物质主义价值观;

D O I：

10.16299/j.1009-6116.2012.05.004

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

本文从品牌特性和消费者自身特点两方面出发,探讨品牌至爱的形成机制。具体研究与人无关的品牌特性(品牌独特性、品牌卓越性和品牌质量)和与人有关的品牌特性(自我扩展)对品牌至爱的影响,以及消费者自我概念塑造时的品牌借用倾向(BESC)和物质主义价值观对上述关系的调节作用。结果表明,品牌独特性对自我扩展具有重要的影响,而品牌卓越和品牌质量的作用并不显著;BESC负向调节品牌质量对品牌至爱的影响,物质主义价值观正向调节品牌卓越对品牌至爱的影响。

引用

页码：12 / 19

页数：8

共 7 条

[1] 品牌体验、自我展示与品牌至爱——通过非凡体验创建品牌至爱 [J].

杨德锋 ;

杨建华 ;

卫海英 .

商业经济与管理, 2010, (10) :69-77

[2]

Signaling Status with Luxury Goods: The Role of Brand Prominence[J] . Young Jee Han,Joseph C. Nunes,Xavier Drèze.Journal of Marketing . 2010 (4)

[3]

The Importance of a General Measure of Brand Engagement on Market Behavior: Development and Validation of a Scale[J] . David Sprott,Sandor Czellar,Eric Spangenberg.Journal of Marketing Research . 2009 (1)

[4]

Materialism, status signaling, and product satisfaction[J] . Jeff Wang,Melanie Wallendorf.Journal of the Academy of Marketing Science . 2006 (4)

[5] Some antecedents and outcomes of brand love [J].

Carroll, BA ;

Ahuvia, AC .

MARKETING LETTERS, 2006, 17 (02) :79-89

[6]

Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers' Product Evaluations[J] . Journal of Marketing Research . 1991 (3)

[7]

广告策略对消费者品牌关系的影响:一项基于消费者品牌喜爱度的研究 .2 庞隽,郭贤达,彭泗清. 营销科学学报 . 2007

← 1 →