品牌体验、自我展示与品牌至爱——通过非凡体验创建品牌至爱

被引：18

作者：

杨德锋

杨建华

卫海英

机构：

[1] 暨南大学管理学院

来源：

商业经济与管理 | 2010年 / 10期

关键词：

品牌体验; 自我展示; 社会关系; 品牌至爱;

D O I：

10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2010.10.007

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

为了培育消费者对品牌的至爱、狂热和依恋,培养和管理消费者对品牌的"完美"体验是其中的一种重要方式,取得与众不同的品牌体验是品牌管理的中心工作。本文探讨品牌体验对消费者的社会关系构建、自我展示和娱乐享受的影响作用,进而分析这些变量对品牌至爱的影响。研究表明,非凡的品牌体验能够促进消费者的社会关系构建、自我展示和品牌至爱的形成;自我展示和娱乐享受正面影响品牌至爱。

引用

页码：69 / 77

页数：9

共 14 条

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