区域品牌生态系统视域下的品牌赋权机理研究——以武夷岩茶为例

被引：26

作者：

许晖 ^{[1
]}

薛子超 ^{[1
]}

邓伟升 ^{[2
]}

机构：

[1] 南开大学商学院

[2] 云南大学工商管理与旅游管理学院

来源：

管理学报 | 2019年 / 16卷 / 08期

基金：

中央高校基本科研业务费专项资金资助;

关键词：

区域品牌生态系统; 演化路径; 赋权机制; 案例研究;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F426.82 [];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 020205 ; 0202 ;

摘要：

为探究区域品牌生态系统演化及其竞争力提升的内在机理,以武夷岩茶区域品牌生态系统为研究对象,对其演化路径进行了系统呈现,并构建了区域品牌生态系统赋权理论框架。研究发现:区域品牌生态系统演化路径可划分为孕育阶段、进化阶段与成熟阶段,制度力量是推动其生态系统不断演化的关键因素;区域品牌生态系统赋权结果不仅表现在经济价值方面,同时还表现在社会价值方面;区域品牌生态系统的最终目的是对区域内不同主体进行形象赋权、关系赋权以及杠杆赋权。不同赋权机制之间呈现包容性迭代升级的特质,并在此基础上实现竞争优势的迭代升级。

引用

页码：1204 / 1216

页数：13