市场经济十年以来电视广告性别形象变化分析

被引：20

作者：

韩素梅

韩燕

机构：

[1] 浙江工业大学人文学院广告系

[2] 浙江工业大学人文学院广告系讲师

[3] 讲师

来源：

新闻与传播研究 | 2004年 / 02期

关键词：

女性; 男性; 性别形象; 文化观念; 文化意识; 经济体制; 市场经济; 性别定型; 角色定型; 画外音;

D O I：

暂无

中图分类号：

G222 [编辑、写作和播送业务];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

市场经济以来,中国的广告和社会文化观念一同发生了巨大的变化。本文试图通过量化的方法,选取最有代表性和影响力的国家级电视台的6个频道1227个样本,在此基础上展开对电视广告性别形象的分析;同时与同类调查结果相比较,考察性别的社会内涵是否随社会经济的发展而有相应的变化。本次调查的相关数据说明性别的角色定型、性别歧视等性别观念等都有不同程度的变化。其中,男主外女主内、男理性女感性的角色定型在电视广告中有了明显的变化;以女性为招揽物来指代物品的情况与十年前相比也有所下降;男性与女性形象一样都有新的变化。女性身份的独立性明显增强,男性话语权更加隐蔽。市场经济对性别的社会内涵进行了新的界定,其中不能否认消费主义原则和中产阶级新贵对性别身份的掩盖。

引用

页码：39 / 46+96 +96

页数：9

共 10 条

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