文化营销——我国老字号企业振兴的新选择

被引：13

作者：

潘希颖

伍青生

机构：

[1] 上海交通大学管理学院

来源：

价格理论与实践 | 2005年 / 10期

关键词：

文化营销; 老字号; 企业振兴; 商业文化;

D O I：

10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2005.10.028

中图分类号：

F713.5 [市场];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本文首先概述了目前引起社会较大关注的老字号问题,简要分析了老字号问题产生的原因,并指出老字号的最大优势——丰富的文化内涵。然后结合前沿的文化营销理论,根据文化营销的特征以及功能,提出利用文化营销重振老字号的策略。

引用

收藏

页码：62 / 63

页数：2

相关论文

共 2 条

[1]

营销学导论.[M].[美]菲利普·科特勒(Philip Kotler);[美]加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong) 著.华夏出版社.1998,

[2] “中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究 [J].

冷志明 .

北京工商大学学报(社会科学版), 2004, (01) :55-57+63