扎根理论下的电子商务创业风险干预模型

针对电子商务创业热情高涨、名品消费过度、群体理性缺失、品质不透明和创新风险大等现实,基于第一手访谈语料,应用扎根理论进行基本范畴编码,归纳了导致电子商务创业风险的关键因素,构建电子商务创业风险干预模型。基于该模型,从纠正恶性经营环路的角度提出了规避互联网创新创业风险、转向良性创业氛围的必然途径,形成了规避电子商务创业风险和加强电子商务创业帮扶的适用性理论和措施。