基于游客用户生成内容数据的传统村落形象感知——以徽州呈坎村为例

游客的旅游体验对旅游开发与传统村落文化保护之间的关系具有重要影响。以徽州呈坎村为例,借鉴视觉分析方法,基于在线目的地形象的用户生成内容(UGC)文本分析,从游客感知形象的视觉表征及空间分布视角,有助于判断传统村落旅游发展的主要吸引物,从而判定传统村落旅游开发的层次。研究发现,呈坎村游客的视觉表征呈现出强观光、弱文化的特点,体现在旅游者偏好以水景、建筑群、自然风光来表征呈坎村感知形象的认知属性,并倾向赋予其轻松正面的情感属性;感知形象的空间分布不均衡,以景区广场、平安坎、永兴湖为核心的团聚状分布区域吸引力较大,但这是呈坎村旅游开发后的建设成果,而较能体现呈坎村传统地方文化的形象类属及其分布区域均未成为游客感知的价值中心。这表明呈坎村的旅游发展还处在观光为主的层次,尚未达到文化旅游的水平,由此,旅游开发可能难以引导居民和游客形成对传统村落文化保护的自觉性。研究同时表明,从感知形象分析旅游者的需求特点,可以为研判传统村落旅游发展水平提供有益的评判依据。