消费者品牌忠诚影响因素实证分析

被引：32

作者：

陆娟

张东晗

机构：

[1] 中国农业大学经济管理学院,中国农业大学经济管理学院北京,北京

来源：

关键词：

品牌忠诚; 影响因素; 实证分析;

D O I：

10.19337/j.cnki.34-1093/f.2004.06.009

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

伴随着激烈的市场竞争,消费者品牌转换行为日趋频繁,迫使企业寻找影响消费者品牌忠诚的关键因素。本文以北京市消费者为研究对象,对消费者品牌忠诚的影响因素进行了实证分析,得出了驱动品牌忠诚的若干因素,以期为企业做出正确的营销决策提供参考。

引用

页码：39 / 46

页数：8