品牌知名度与品牌形象对消费者购买意愿的影响

被引：27

作者：

王家宝 ^{[1
]}

秦朦阳 ^{[2
]}

机构：

[1] 华东理工大学

[2] 普渡大学消费者与家庭科学学院

来源：

关键词：

购买意愿; 品牌知名度; 品牌形象; 酒店业; 顾客感知;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

提高品牌的知名度,建立良好的品牌形象,以增加消费者的购买意愿,是企业实现可持续发展的必由之路。本文基于相关文献,对品牌知名度及品牌形象与消费者购买意愿的关系进行了理论扮演,提出了相关假设,构建了品牌知名度和品牌形象对消费者购买意愿的影响模型,为后续对相关行业的品牌现状调查奠定了理论基础。

引用

页码：50 / 51

页数：2