传媒产业新模式——“自媒体”的经济学分析

被引:20
作者
张洁
凌超
机构
[1] 复旦大学管理学院
关键词
自媒体; 制播分离; 广告分成; 交叉网络外部性; 直接网络外部性;
D O I
10.19313/j.cnki.cn10-1223/f.2015.05.007
中图分类号
G206-F [];
学科分类号
摘要
近年来,伴随着微博、微信等社交平台的发展,一类名为"自媒体"的新媒体形式悄然兴起。不同于此前的传媒商业模式,在"制播分离+广告分成"的模式下,自媒体作为内容供应商,一方面借助相应的媒体平台传播内容,另一方面则直接接受广告投放。本文基于双边市场理论,对自媒体以及相应的媒体平台的竞争与合作策略进行理论分析。研究表明:自媒体对广告价格和内容质量的选择,以及自媒体与媒体平台间的广告分成比例的确定,都会受到广告商与消费者之间的交叉网络外部性,以及消费者之间的直接网络外部性的影响。换言之,在自媒体的商业模式中,消费者不仅直接影响内容质量和广告价格等决策,还会影响到内容供应商与媒体平台间的利益分配。
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