基于Fishbein合理行为模型的国家形象对中国消费者购买意向影响研究——以美、德、日、韩四国国家形象为例

被引：47

作者：

李东进 ^{[1
]}

安钟石 ^{[2
]}

周荣海 ^{[3
]}

吴波 ^{[4
]}

机构：

[1] 南开大学商学院市场营销系

[2] 全州大学(韩国)商学院

[3] 南开大学商学院

[4] 安徽工业大学管理学院

来源：

南开管理评论 | 2008年 / 05期

关键词：

原产国; 国家形象; Fishbein模型; 购买意向;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

本研究对我国消费者进行问卷调查,通过实证分析发现,消费者对国家形象的感知大体上分为四个构面:与中国关系评价、国家发展程度、整体产品评价、整体人民评价,国家形象各构面的组成项目因国家不同而有所差异。本研究将国家形象作为新的变量引入Fishbein模型,发现模型依然与实际数据有着较好的吻合,验证了Fishbein模型具有较好的可扩展性和跨文化适应性。通过模型分析,发现国家形象间接地影响消费者的购买意向,其影响系数因产品类别不同而有所差异,其中国家形象对服装产品的购买意向影响最高,手机产品次之,对汽车产品的购买意向影响最低。

引用

页码：40 / 49

页数：10

共 14 条

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