房地产促销因素对消费者购买意愿影响的实证研究

住房作为大宗商品,消费者的购买与决策过程相对复杂,开发商的营销行为在住房销售过程中会发挥着重要的作用,但目前国内有关房地产的实证研究很少涉及到开发商的营销问题。本研究目将结合促销理论、体验营销理论和消费者行为理论等相关理论,探讨房地产促销因素对消费者购买意愿的影响,为开发商的市场营销提供一定的指导。