消费者地区中心主义探索性研究

本文借鉴了消费者民族中心主义理论,提出消费者地区中心主义(Consumer Regional Ethnocentrism)概念,探讨了消费者对本地产品的态度和行为意向。研究者抽取来自全国不同省份消费者样本通过探索性因子分析,得出消费者地区中心主义量表共计11个题项,三个维度;并通过了信度、效度检验。最后利用结构方程模型探讨了地区中心主义与其他变量的关系。研究明确了消费者地区中心主义这一概念,通过结构方程模型证明了地区中心主义通过消费者感知质量对消费者购买意愿产生正面的影响,探讨了消费者地区中心主义对营销策略实施的重要意义。