白酒品牌生态系统健康评价指标体系设计与评价方法

被引：7

作者：

李琛 ^{[1
,2
]}

曾祥凤 ^{[1
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]}

凌泽华 ^{[1
,2
]}

机构：

[1] 四川理工学院经济与管理学院

[2] 西南财经大学工商管理学院

[3] 四川大学

来源：

企业经济 | 2015年 / 08期

关键词：

白酒; 品牌生态系统; 指标体系; 方法;

D O I：

10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2015.08.009

中图分类号：

F426.82 [];

学科分类号：

020205 ; 0202 ;

摘要：

白酒品牌的生存和发展在很大程度上受所在品牌生态系统健康水平的影响。本文运用AHP法对白酒品牌生态系统健康水平进行量化度量,构建了由系统活力、系统组织结构和系统弹性3个方面的指数、14个分项指标和38个测量指标组成的白酒品牌生态系统健康评价指标体系,并确定了各级指标的权重和综合评价方法。对川酒品牌的实例研究表明:其品牌生态系统处于较健康的水平,但是其系统活力、品牌组织结构和系统环境响应方面还存在问题;川酒品牌需要作整体上的深度调整和布局,实现从"名酒"到"民酒"的品牌思维转换,以提高对环境的适应能力。

引用

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页数：5

共 9 条

[1] 品牌生态学产生的背景与研究框架 [J].