智众时代：“智众传播”的特征及其未来发展趋势——融媒体背景下基于受众与媒体关系根本性变革的思考

以互联网为代表的现代信息技术正在推动人类社会的变革,数字化、信息化成为社会发展的必然趋势。在互联网的长期培养下,受众群体由大众到小众发展到智众,受众对信息的需求从极易满足变得越发挑剔,信息传播由卖方市场真正进入买方市场,智众时代已经到来。智众传播是以受众的自由选择、智慧判断和互动分享为特征的,媒体与受众的关系发生根本革命,其所反映的是受众在新的传播环境下的整体性变化趋势。随着智众时代的发展,人文精神的重要性也日益突出。未来,智众传播将变得更为人性化、智能化,也将更好地推动人类社会的发展。