基于营销学视角的生活方式研究述评

生活方式的概念与研究最初起源于心理学与社会学,20世纪60年代,市场营销研究者将生活方式的概念引入了营销学领域,特别是应用在消费者市场细分上,逐步在营销管理与消费行为研究领域中得到了广泛地应用与关注。本文从生活方式的概念出发,着重研究了国内外衡量生活方式的衡量方法,最后分析了生活方式的发展趋势,提出了将来的发展方向。