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- [2] Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name .2 Aaker,D.A. New York: The Free Press . 1991
品牌敏感:消费者品牌行为研究的一个新课题
被引：21
作者：
郭晓凌
机构：
[1] 法国南锡第二大学企业管理学院
来源：
关键词：
品牌敏感;
品牌权益;
消费者购买决策过程;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.5 [市场];
学科分类号：
摘要：
品牌在消费者购买决策过程中所占据的地位反映了消费者对品牌的敏感程度。品牌敏感与品牌权益既有差别,也有联系。本文通过模型构建阐明了品牌敏感的概念并提出其解释因素,实地调查和假设验证留待下一步研究。
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