中国大学生消费聚群的实证研究

学术界对大学生消费行为的研究视角主要有两个,即基于消费心理和基于特定代表性产品两个研究视角。现有的研究将消费者研究与产品研究脱节,因而研究结论缺乏系统性和完备性。结合消费心理和产品要素两个层面,从手段-目的链这一全新研究视角出发,一项规范的实证研究被用来考察中国大学生的消费聚群特征。研究结果表明,大学生根据消费的利益偏好,可以分为三类消费群:“注重效用族”、“BOBO族”和“中庸族”。