共 14 条
网络虚拟物品消费动机的测量
被引：9
作者：
李先国
许华伟
机构：
[1] 中国人民大学商学院
来源：
关键词：
网络虚拟物品;
消费动机;
网络游戏;
虚拟社区;
D O I：
暂无
中图分类号：
F49 [信息产业经济];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
本文以我国网络虚拟物品消费者为实证研究对象,运用探索性因子分析与验证性因子分析,系统地分析了消费者进行网络虚拟物品购买的动机因素,创新性地得出网络虚拟物品消费的五大动机即"性与攀比"、"成就"、"领导"、"实用与便利"以及"沉溺"。通过实证分析设计出网络虚拟物品消费动机的测量量表。最后讨论了结论的营销应用与研究局限性。
引用
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页数：11
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