基于动态博弈模型的付费搜索拍卖广义第二价格机制——规则、均衡与效率分析

被引：7

作者：

姜晖

王浣尘

高朝伟

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

来源：

上海交通大学学报 | 2010年 / 03期

关键词：

付费搜索; 广义第二价格; VCG机制; 拍卖;

D O I：

10.16183/j.cnki.jsjtu.2010.03.012

中图分类号：

F224.32 [博弈论]; F713.359 [拍卖];

学科分类号：

摘要：

针对付费搜索拍卖问题,通过分析VCG(Vickrey-Clarke-Groves)机制优劣势以及搜索引擎结果网页(SERP)位置价值结构,引出并界定了作为简化VCG机制的广义第二价格(GSP)机制,证明了在广告主估价具有可分离的形式时,按点击付费并进行有效排名的GSP机制能够实现VCG均衡.通过数值实验,讨论了动态环境下排名规则对均衡效率和搜索引擎收入的影响,指出了有效排名相对于单纯排名的优势.

引用

页码：349 / 353+359 +359

页数：6

共 4 条

[1] 基于DIT理论建模的付费搜索排名质量测度研究 [J].