基于SOR模型的网络团购消费者购买意愿研究

被引：190

作者：

史烽

孟超

李晓锋

蒋建洪

机构：

[1] 桂林电子科技大学商学院

来源：

商业经济研究 | 2017年 / 20期

关键词：

网络团购; SOR模型; 感知产品风险; 感知交易过程风险; 购买意愿;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

020206 [国际贸易学];

摘要：

网络团购消费者与传统网络消费者的购买意愿不同,本文针对团购这种特殊的电子商务模式,对团购消费者的购买意愿进行研究。采用SOR模型,以价格折扣率、时间压力、限购数量和参团人数作为环境刺激变量,将感知风险分为感知产品风险和感知交易过程风险作为机体变量,研究环境刺激变量如何通过影响机体变量进而影响消费者购买意愿。

引用

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共 5 条

[1]

网络团购顾客再购买意愿影响因素研究 [D].