集群企业特征与整合营销传播——基于集群企业的实践

被引：2

作者：

李开 ^{[1
]}

江天鹏 ^{[1
]}

周鹏 ^{[1
]}

戚玉纯 ^{[2
]}

机构：

[1] 不详

[2] 安徽大学商学院

[3] 不详

[4] 安徽大学新闻传播学院

[5] 不详

来源：

科学决策 | 2014年 / 08期

关键词：

产业集群; 企业特征; 整合营销传播(IMC);

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

作为一种创新的营销理论和工具,整合营销传播(IMC)已为学术界和企业界普遍关注和运用。研究以青岛、海宁和常熟三地的集群企业为样本,用实证研究方法,就集群企业特征与其IMC工具的整合运用进行研究。研究表明,集群企业特征,如企业规模、市场定位、贸易范围、经营类型等均与其IMC工具运用的多寡具有正相关关系,其中企业规模与企业IMC工具运用的正相关性最为显著。

引用

页码：34 / 46

页数：13

共 18 条

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