基于捆绑价格促销的冲动性购买购后评价作用研究

被引：5

作者：

王丽丽 ^{[1
]}

吕巍 ^{[1
]}

黄静 ^{[2
]}

江麟 ^{[3
]}

机构：

[1] 上海交通大学安泰管理学院

[2] 武汉大学经济与管理学院

[3] 北京铭略远迅管理咨询有限公司

来源：

软科学 | 2009年 / 23卷 / 11期

关键词：

再冲动性购买; 后悔; 满意; 冲动性特质;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

以捆绑价格促销为诱因,探讨了消费者冲动性购买后满意和后悔对再冲动性购买的影响,研究结果表明:冲动性购买后的满意加强了消费者再次冲动性购买的倾向,而后悔作为缓冲剂削弱了消费者的再冲动性购买的倾向。同时,捆绑价格呈现方式和捆绑方式对消费者初次冲动性购买和再次冲动性购买具有不同的影响。

引用

页码：127 / 131

页数：5

共 14 条

[1] 捆绑价格促销对冲动性购买影响研究 [J].

王丽丽 ;

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