新生代农民工信息渠道使用意愿的影响因素研究

针对新生代农民工信息获取能力较差、信息渠道狭窄单一的特点,基于技术接受模型(TAM),从人际、组织、传统媒体、新媒体四种信息渠道入手,利用结构方程模型验证了感知易用、感知有用、使用态度、外部变量等因素在新生代农民工信息渠道使用意愿中的作用。研究表明:信息渠道使用是一个系统、复杂的过程,影响使用意愿的诸因素中,感知易用是最基础因素,感知有用是最重要因素,使用态度是最直接因素,学历、工作稳定性、外出方式等外部变量也一定程度上影响信息渠道使用意愿。