出版机构的短视频图书营销探析

短视频营销为出版机构的转型提供了空间,但目前还处于摸索阶段。在新传播技术和出版机构的运营体制之间存在结构性的矛盾。出版机构应充分利用个人账号或其他账号;建构多元传播格局,实现各媒介和传播主体间的引流;在选书、内容制作、数据分析3个层面上下功夫;及时开设商品橱窗、添加视频购物车、官网链接等购书渠道。