基于消费者品牌转换行为动因分析的企业营销对策

被引：14

作者：

井绍平

机构：

[1] 江苏技术师范学院经济管理学院

来源：

内蒙古大学学报(人文社会科学版). | 2007年 / 06期

关键词：

品牌转换; 品牌忠诚; 转换成本;

D O I：

10.13484/j.cnki.ndxbzsb.2007.06.017

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

120301 [农业经济管理];

摘要：

消费者品牌转换行为将对企业的获利能力和生存能力产生重要影响,而影响消费者品牌转换的因素可以分内部因素和外部因素两个方面。针对这些转换因素,市场挑战者可以采取不断开发新产品和新品牌以切入市场,降低消费者的品牌转换成本,争取进入消费者品牌购买的备选名单等来实现。

引用

页码：89 / 92

页数：4

共 6 条

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