大型体育场馆健身活动品牌状况及塑造策略研究

目前我国大型体育场馆的健身品牌缺乏,如何培育健身品牌是政府和场馆经营者应该思考的问题。论文主要采用案例分析法与访谈法对场馆健身品牌建设状况、问题及其对策进行探索,研究认为,大型体育场馆健身品牌建设还存在着培育品牌意识不强,定位与设计品牌缺失,品牌传播不到位等问题,同时可以通过强化品牌意识,确立品牌定位,扩大品牌影响等破解大型体育场馆健身品牌建设的问题。