产品涉入度、消费者从众与品牌承诺:品牌敏感的中介作用——以轿车消费市场为例

被引：23

作者：

吴剑琳

代祺

古继宝

机构：

[1] 中国科学技术大学管理学院

来源：

管理评论 | 2011年 / 23卷 / 09期

关键词：

品牌承诺; 品牌敏感; 消费者从众; 产品涉入度;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2011.09.002

中图分类号：

F426.471 []; F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 1202 ; 120202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

在高度竞争的市场环境下,提高消费者品牌承诺是企业获得长期竞争优势的有效方法。本文提出了产品涉入度、消费者从众及品牌敏感对品牌承诺的影响机制模型,并以轿车消费市场为例运用结构方程模型进行了实证研究。结果表明,产品涉入度和消费者从众对品牌承诺有正向显著影响,品牌敏感在产品涉入度、消费者从众和品牌承诺间起部分中介作用。

引用

页码：68 / 75

页数：8

共 9 条

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