网上交易中的声誉机制——来自淘宝网的证据

被引：156

作者：

李维安 ^{[1
]}

吴德胜 ^{[1
]}

徐皓 ^{[2
]}

机构：

[1] 南开大学商学院

[2] 中国工商银行总行

来源：

南开管理评论 | 2007年 / 05期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

网上交易; 信用评价系统; 声誉;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

本文主要研究在法律缺失或法律不完善情况下网上交易中声誉机制的作用。计量回归结果显示,卖方的个人声誉(用卖方信用度来衡量)对其销售量有正面的影响,但这种影响是非线性的:存在两个临界点,低于下临界点,卖方信用度对卖家商品的销售量没有影响;高于上临界点,卖家商品的销售量也不会因为卖方信用度的提高而增加。属于商盟的卖家在给定时间内的销售量高于不属于任何商盟的卖家。从而验证了网上交易中卖家个人声誉和卖家所属商盟集体声誉的作用。本文根据实证结果进一步提出一个推测:网上交易市场存在较大的搜寻成本,这削弱了声誉机制的作用。

引用

页码：36 / 46

页数：11

共 12 条

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