当代中国广告“漂绿”行为的分析和监管

被引：4

作者：

王慧灵

机构：

[1] 江苏师范大学传媒与影视学院

来源：

江苏师范大学学报(哲学社会科学版) | 2014年 / 40卷 / 04期

关键词：

绿色广告; 漂绿; 广告监管;

D O I：

10.16095/j.cnki.cn32-1833/c.2014.04.028

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

我国广告"漂绿"现象严重,"漂绿"类型表现丰富,其中汽车、日化、食品类的广告"漂绿"现象尤为严重。公益广告较少有"漂绿"行为,但我国绿色公益广告数量太少,大多数绿色广告中没有相关的"绿色认证",而"绿色认证"的使用与否和"漂绿"之间没有必然联系。在广告"漂绿"类型中,"语意模糊"、"空口无凭"、"偷换概念"等三种类型表现最为突出。在控制和减少广告"漂绿"行为的措施上,重点应放在三个方面:一是建立公益市场化运作,提升广告发布者的公益意识和积极性,促进绿色公益广告的发展,客观上促进公众对绿色信息的信任;二是增加监管主体,细化广告法规,提升监管技术,加强绿色广告的监管;三是普及绿色环保知识,打造消费者投诉平台,鼓励消费者参与广告监督。

引用

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[1] “漂绿营销”的法律规制 [J].