声誉及网络外部性网上市场价格离散

被引：6

作者：

王强

陈宏民

郭冰

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

来源：

上海交通大学学报 | 2010年 / 44卷 / 12期

关键词：

搜寻成本; 声誉; 网络外部性; 价格离散;

D O I：

10.16183/j.cnki.jsjtu.2010.12.013

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 1201 ;

摘要：

基于搜寻理论,探讨了网上交易市场中,当卖家声誉存在差异以及存在网络外部性影响时,搜寻成本对网上交易市场价格水平和价格离散程度的影响.博弈分析的结果表明:较高的搜寻成本使得不同声誉水平的卖家同时存在于网上交易市场;为了同高声誉卖家竞争,低声誉卖家不得不将产品的价格降低,导致网上交易市场产品价格的离散化;网络外部性的强度增加将加剧价格离散程度.此外,高声誉卖家通过提供广告推广活动提高了买家的搜寻效率,使得买家搜寻活动有所减少,从而买家愿意为高声誉卖家支付较高的价格,导致市场价格离散加剧.

引用

页码：1687 / 1692

页数：6

共 4 条

[1] 基于网络外部性的电子商务企业纵向差异垄断定价策略 [J].