消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究——品牌信任的中介效应

被引：19

作者：

何浏 ^{[1
]}

杨伊侬 ^{[1
]}

肖纯 ^{[2
]}

陈增祥 ^{[3
]}

卫海英 ^{[4
]}

机构：

[1] 五邑大学经济管理学院

[2] 新会农商银行

[3] 南开大学旅游与服务学院

[4] 暨南大学管理学院

来源：

农业技术经济 | 2014年 / 08期

基金：

广东省自然科学基金;

关键词：

感知负性; 感知风险; 品牌信任; 农产品品牌; 中介效应;

D O I：

10.13246/j.cnki.jae.2014.08.009

中图分类号：

F323.5 [农业商品生产、农业劳动生产率];

学科分类号：

摘要：

本文基于品牌信任视角,运用AMOS20.0建模技术,探讨了消费者的农产品品牌负性感知对其购买意愿的影响机制。研究结果表明,当农产品品牌负面信息发生后,消费者的农产品品牌感知负性对其购买意愿具有边际显著负向影响;消费者的农产品品牌感知负性对品牌信任具有显著负向影响;消费者对农产品的品牌信任与消费者购买意愿之间呈显著正向影响关系,且在消费者农产品品牌感知负性对其购买意愿的影响传递过程中具有完全中介作用。

引用

页码：75 / 83

页数：9

共 23 条

[1]

基于品牌信任的消费者自有品牌购买意愿研究.[D].梅雪.东北财经大学.2010, 03

[2]

结构方程模型.[M].吴明隆; 著.重庆大学出版社.2009,

[3]

IMI消费行为与生活形态年鉴.[Z]..中国广播电视出版社.2012,

[4] 企业互动导向下的品牌危机预防模式研究 [J].