符号学视域下企业品牌定位分析

被引：2

作者：

盛德荣

机构：

[1] 遵义师范学院商学院

来源：

商业经济研究 | 2016年 / 15期

关键词：

符号学; 品牌定位; 品牌培育;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌定位应符合文化自身的生成逻辑和消费者心理。符号学意在"能指"与"所指"之间构建桥梁,衔接品牌和价值之间可能出现的断裂。品牌识别码与符号系统之间的种种错位,会导致品牌构建的失败。品牌的符号学定位,应该防止空心化和庸俗化,创造和延伸品牌价值;它明确了品牌定位应该有社会化符码体系的基本前提。越是社会化程度高的符号系统,越是能够在品牌定位中映现正确的市场真相,而越是社会化程度低的符码系统,其对品牌培育的成本节约就会形成巨大的阻力。企业"品牌定位"在符号学视角看来,就应当遵循品牌生成的文化逻辑和社会心理机制。

引用

页码：79 / 81

页数：3

共 8 条

[1] 论新媒体时代经济的广义虚拟化及其实现路径 [J].

何华征 .

现代经济探讨, 2015, (02) :34-38

[2]

社会符号学.[M].(英) 霍奇 (Hodge;R.) ; (英) 克雷斯 (Kress;G.) ; 著.四川教育出版社.2012,

[3]

大品牌大问题.[M].(美) 特劳特 (Trout;J.) ; 著.机械工业出版社.2011,

[4]

看不见的心.[M].晓林; 秀生; 著.人民出版社.2007,

[5]

品牌的成长.[M].(英)马特·黑格(MattHaig)著;陈丽玉译;.九州出版社.2006,

[6]

群氓的时代.[M].(法)塞奇·莫斯科维奇(MonsieurSergeMoscovici)著;许列民;薛丹云;李继红译;.江苏人民出版社.2003,

[7]

中国古代商业.[M].吴慧[著];.商务印书馆.1998,

[8]

变态心理学.[M].丁煌等译.辽宁人民出版社.1988,

← 1 →