基于茶庄园参与式体验的消费者购买行为影响研究

被引：7

作者：

毛丽玉 ^{[1
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张倩楠 ^{[2
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詹兴堆 ^{[3
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苏宝财 ^{[1
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范水生 ^{[1
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机构：

[1] 福建农林大学经济学院

[2] 福建农林大学休闲农业研究所

[3] 福建省三明市茶叶技术推广站

[4] 福建农林大学安溪茶学院

来源：

中国农业资源与区划 | 2019年 / 10期

关键词：

茶庄园; 参与式体验; 顾客感知价值; 消费者购买行为; 影响机理;

D O I：

暂无

中图分类号：

F323.4 [集约耕种、多种经营、综合开发]; F326.12 [经济作物]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

020205 ; 1203 ; 0202 ; 040203 ;

摘要：

[目的]为促进茶庄园经济向多功能农业方向拓展,推进生态振兴和产业振兴,探索基于参与式体验的茶庄园发展路径。[方法]文章以对福建省安溪县茶庄园的201份调查数据为依据,采用描述性统计分析、因子分析、单因素方差分析和结构方程模型检验的方法,剖析茶庄园参与式体验—顾客感知价值—消费者购买行为的影响关系。[结果]研究表明茶庄园的消费群体主要集中在26～35岁和36～45岁间,收入6 000～8 000元及以上,学历为本科及以上,职业主要是企业普通员工;茶庄园参与式体验对消费者购买行为有正向显著影响部分成立,其中消费者购买行为与感官体验关系显著;顾客感知价值对消费者购买行为有显著影响部分成立,其中感知付出对消费者购买行为的影响较为显著;茶庄园参与式体验中的情感体验、思考体验、关联体验、行动体验可以通过顾客感知价值对消费者的购买行为产生积极作用。茶庄园消费者参与式体验、感知价值和购买行为因消费者性别、年龄、学历、职业、收入水平的个体特征差异而产生变异。[结论]综合考虑茶庄园参与式体验、顾客感知价值各维度与消费者购买行为间的关系,从消费体验角度,提出了丰富体验形式、增强体验经历、开发生态茶餐饮、深化体验设计、激发重游意愿等促进茶庄园发展的建议。

引用

页码：232 / 243

页数：12

共 27 条

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基于顾客参与的顾客感知价值研究[D]. 刘文波.华中科技大学 2008

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体验经济视角下丹江口市武当道茶庄园规划设计研究[D]. 潘勇.吉林大学 2017

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感知价值对农户农资团购行为影响研究[D]. 成盼.华中农业大学 2017

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安溪县休闲茶庄园管理绩效评估及应用研究[D]. 李文.福建农林大学 2017

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福建省茶庄园规划设计探讨与实证分析[D]. 郑琦.福建农林大学 2013

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安全农产品顾客感知价值对购买意愿的影响研究[D]. 张芳芳.湖南农业大学 2013

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