网络评论信息对消费者购买态度的影响研究

通过结合信息需求与计划行为理论,解释网络评论信息对消费者购买态度的影响,建立研究模型并提出假设。通过SPSS软件对收集的数据进行分析和处理,结果表明在查找网络评论信息的过程中,网络评论内容信息与网商服务信息是影响信息需求清晰程度的重要因素,而消费者的信息需求清晰程度对消费者的购买态度有显著的影响。