地区形象对消费者购买意向影响研究——以天津和上海为例

被引：19

作者：

李东进

武瑞娟

魏善斌

机构：

[1] 南开大学商学院

来源：

管理评论 | 2010年 / 22卷 / 07期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

原产国效应; 地区形象; 购买意向; 产品评价;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2010.07.007

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 1201 ;

摘要：

为了检测地区形象对产品评价和消费者购买意向的影响效应,本研究以天津和上海为例,在北京,宁波,杭州,太原和保定五个城市进行了实证调查。研究结果发现,天津和上海的地区形象确实存在显著差异,上海地区形象好于天津。地区形象对消费者购买意向有显著影响,地区形象与消费者购买意向正相关。

引用

页码：67 / 75

页数：9

共 11 条

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