广告伦理与广告文明缔构

被引：21

作者：

杨海军

机构：

[1] 河南大学新闻与传播学院

来源：

关键词：

广告主体; 广告客体; 整合营销传播; 广告业; 广告伦理; 广告场; 文明;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

广告伦理是广告业健康、持续、有效发展的保障,而广告伦理的沦丧和缺位导致了问题广告的滥觞,严重制约了广告业的发展愿景:广告"势能理论"揭示了广告伦理失范的根本原因,而"广告转移"理论则探讨了广告伦理失范的扩散机制:广告伦理的重构面临着新的发展机遇,其构建的过程也是一个复合的多元过程。

引用

页码：15 / 21+94 +94

页数：8

共 7 条

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陈先红 .

[2] “势能理论”与广告传播中的社会问题探析 [J].

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[3] 2005中国广告业——热闹过后的两个走向 [J].

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[5] 比较语境中的场域理论:媒介研究的新范式 [J].

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[6] 21世纪的广告再造——新广告运动的缘起 [J].

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