旅游目的地形象广告效应分析:基于双重差分模型的估计

被引：8

作者：

刘鹏 ^{[1
,2
]}

吴华清 ^{[3
]}

江兵 ^{[3
]}

郭强 ^{[4
]}

机构：

[1] 上海商学院酒店管理学院

[2] 美国康奈尔大学酒店管理学院

[3] 合肥工业大学经济学院

[4] 海南大学应用科技学院

来源：

旅游学刊 | 2017年 / 32卷 / 08期

关键词：

旅游目的地; 形象广告; 双重差分估计;

D O I：

暂无

中图分类号：

F592.7 [地方旅游事业]; F713.8 [广告];

学科分类号：

020202 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

文章运用我国10个省120个地市2005—2009年的相关旅游经济数据,对各省在中央电视台(CCTV)投放的区域旅游目的地形象广告的效果进行实证研究。利用同期内连续投放广告与从未投放广告的样本差异,构建双重差分模型估计省域形象广告投放政策对各省旅游产出的影响。研究发现,在样本期间内,央视旅游形象广告的投放能够显著促进该省国内旅游人次和收入的增长。在稳定性检验中剔除广告费用后,广告投放政策对国内旅游的毛收入依旧较显著,并具有一定的长期效应。文章最后给出了相关政策建议。

引用

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页数：10

共 24 条

[1] 国内双重差分法的研究现状与潜在问题 [J].