零售店选择的民族中心主义行为及其营销战略意义

被引：11

作者：

王海忠

陈增祥

机构：

[1] 中山大学管理学院

来源：

商业经济与管理 | 2007年 / 12期

关键词：

消费者民族中心主义; 不确定性规避; 外国零售商威胁性; 本国零售商信心;

D O I：

10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2007.12.011

中图分类号：

F721 [商业经济体制和组织];

学科分类号：

020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ;

摘要：

本研究以大卖场为刺激物,采用改进的消费者民族中心主义倾向量表,检验在零售店选择上的中国消费者民族中心主义倾向。研究发现,中国消费者存在零售店选择的民族中心主义倾向,它与惠顾本国零售店态度呈显著正相关,但与惠顾外国零售店态度负相关不显著;不确定性规避指数影响零售店选择的民族中心主义,两者正相关;民族中心主义与惠顾本国零售店态度的关系受外国零售商威胁性、本国零售商信心两个因素的调节;论文还研究了相关人口统计变量与零售店选择的民族中心主义得关系。最后论文指出了分析发现对中国零售业实践的启示,并指出本研究的不足及进一步研究方向。

引用

页码：21 / 25

页数：5

共 10 条

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