参会者的动机对会后行为的影响及参会决策模型——以“可持续和可替代性旅游国际研讨会”为例

会议旅游是重要的旅游细分市场之一,协会会议占会议市场70%以上,对协会会议进行研究具有重要的理论和现实意义。本文以协会会议中的研讨会为研究对象,选取有一定代表性的中国某学术会议进行实证研究,利用主成分分析和结构方程的分析方法,对学术会议参会者的动机及其参会决策过程进行了研究。获得如下发现:第一,中国学术会议参会者动机包括6大因子,显示出"学术—关系"的二元特征。第二,会后行为是参会动机和满意度二者影响之和。满意度作为中介变量对会后行为起着重要作用,参会动机对会后行为的影响起次要作用。第三,在上述发现的基础上对已有的参会决策模型进行了修正。