基于感知收益-感知风险框架的O2O模式下生鲜农产品购买意愿研究

被引：155

作者：

张应语 ^{[1
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张梦佳 ^{[1
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王强 ^{[1
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任莹 ^{[1
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马阳光 ^{[1
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马爽 ^{[1
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邵伟 ^{[1
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尹世久 ^{[2
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石忠国 ^{[3
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机构：

[1] 曲阜师范大学管理学院

[2] 曲阜师范大学山东省食品安全治理政策研究中心

[3] 电子科技大学经济与管理学院

来源：

中国软科学 | 2015年 / 06期

关键词：

购买行为; 生鲜农产品; 风险收益; 风险感知; O2O模式; 结构方程模型;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F323.7 [农产品价格与市场];

学科分类号：

040203 ; 1201 ;

摘要：

技术的发展推动了传统产业与互联网的结合,创造了一种全新的移动互联网商业模式O2O(online to offline)。O2O模式融合了实体店和线上商城经营的诸多优点,成为一个营销模式创新的范式。感知收益-感知风险框架是消费行为研究的一个主流框架。基于这一框架,本文给出了O2O模式下生鲜农产品购买意愿的理论框架并提出了一系列假设。实证结果表明:总体态度对感知收益有正面影响,总体态度对感知风险有负面影响;信任对感知收益有正面影响,信任对感知风险有负面影响;感知收益对购买意愿有正面影响;感知风险对购买意愿有负面影响。

引用

页码：128 / 138

页数：11

共 30 条

[1] 居民生鲜农产品网购意愿影响因素研究 [J].