新浪企业微博口碑传播的实证研究

被引：6

作者：

张晶 ^{[1
,2
]}

黄京华 ^{[1
,2
]}

黎波 ^{[2
]}

严威 ^{[2
]}

机构：

[1] 清华大学现代管理研究中心

[2] 清华大学经济管理学院

来源：

清华大学学报(自然科学版) | 2014年 / 54卷 / 05期

关键词：

企业微博; 口碑传播; 转发; 产品类型;

D O I：

10.16511/j.cnki.qhdxxb.2014.05.022

中图分类号：

G206 [传播理论]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

050302 ; 1201 ;

摘要：

该文针对企业微博的口碑传播,基于口碑营销理论和产品类型研究,对企业微博转发数的影响因素进行研究,建立了企业微博的口碑传播模型。企业微博的转发数受到粉丝数和产品类型的影响。通过抓取新浪企业微博的实际运营数据,运用面板数据模型对模型的系数进行了估计。研究结果表明:企业微博的转发数受到粉丝数和新增粉丝数的影响;并存在正的自相关,即前一天的转发数会正向影响后一天的转发数;产品类型对企业微博的转发数有显著的影响,提供体验型产品的企业转发数高于提供搜索型产品企业的转发数。

引用

页码：649 / 654

页数：6

共 9 条

[1] 企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型 [J].