促销对消费者购买休闲食品的影响

被引：5

作者：

刘莉 ^{[1
]}

安洋 ^{[2
]}

机构：

[1] 北方工业大学经济管理学院管理系

[2] 首都经济贸易大学城市学院

来源：

企业经济 | 2009年 / 03期

关键词：

休闲食品; 促销; 消费者行为; 影响因素;

D O I：

10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2009.03.036

中图分类号：

F426.82 []; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 1201 ;

摘要：

从实地调研出发,分析广告代言人促销、降价促销、现场免费品尝以及赠品促销四种促销方式对消费者购买休闲食品行为的影响。通过研究发现,广告代言人促销和降价促销对消费者购买休闲食品的影响最大,不同收入和年龄的消费者对休闲食品的促销偏好不同。休闲食品生产企业应慎用降价促销方式,要根据不同品牌并针对不同年龄的消费群体采用不同的促销方式。

引用

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