不同禀赋农户对信息服务技术采纳行为的对比分析

被引：10

作者：

温继文

孙焕磊

机构：

[1] 北京林业大学经济管理学院

来源：

数学的实践与认识 | 2014年 / 44卷 / 10期

关键词：

农户禀赋; 技术接受模型; 层次聚类; K-均值聚类;

D O I：

暂无

中图分类号：

F323.3 [农业技术改造、农业技术经济];

学科分类号：

120204 ;

摘要：

首先指出了农村地区存在的信息化不平衡现象,并提出需要针对不同农户的禀赋特征研究他们的采纳行为.为了研究不同禀赋农户的采纳行为,结合层次聚类和K-均值聚类,根据学历、收入和农地大小将农户分为高禀赋和低禀赋两组,利用扩展的技术接受模型研究了不同禀赋农户对于短信定制服务的采纳行为.研究结果表明低禀赋农户更容易受到可试性、感知易用性和成本的影响,而主观规范、网络外部性和感知有用性对不同禀赋农户的影响并没有显著区别.

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页码：79 / 88

页数：10

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