从西方到本土：企业“漂绿”行为的语境、实践与边界

长久以来,国内学者将"漂绿"行为等同于媒介文本之中的"漂绿广告",忽视漂绿问题背后的主体动因。基于此,本文以行动者网络理论为视角,结合本土实践并梳理近年来国内外以"漂绿"为主题的重要研究,试图勾勒出这一概念的完整面貌。本研究首先从网络形成出发,阐释了漂绿行为在本土语境中的特殊性。接下来针对这一领域存在的概念模糊等问题,对漂绿问题的相关主体进行了责任界定。最后,在联系理论与实践的基础上,本文梳理了国内外现有关于漂绿的几种研究取向,对于漂绿问题的国内外监管实践进行了横向对比,并以"碳交易"平台媒体为例提出关注本土漂绿实践的新视角。本文提出,在消费主义话语日渐兴盛的中国社会,漂绿现象早已跳脱出文本进入到受众的日常生活实践,关注漂绿问题应当从行动者网络构成的视角出发,综合分析漂绿问题的多主体成因,以此服务于当下的环境传播实践。