漂绿广告的想象与感知:基于扎根理论的方法

被引：10

作者：

黄玉波 ^{[1
,2
]}

雷月秋 ^{[1
]}

机构：

[1] 深圳大学传播学院

[2] 深圳大学传媒与文化发展研究中心

来源：

现代传播(中国传媒大学学报) | 2019年 / 41卷 / 06期

关键词：

漂绿广告; 想象; 感知; 扎根理论;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

伴随着环保话语的流行,漂绿广告大肆兴起,对广告产业的发展与公信力造成了严重的威胁。从公众角度出发,聚焦青年学生群体,探讨其对漂绿广告辨识、想象和感知。采用扎根理论的方法,借助NVivo 11. 0提炼该群体对广告漂绿感知维度,并建构理论模型。青年学生群体对漂绿及漂绿广告的辨识能力明显不足,想象方式呈现多样性,主要通过表达、依据、动机、态度四个维度对漂绿广告进行感知。研究结论在信息可信度研究中得到理论验证,具有较强的信度。

引用

页码：124 / 130

页数：7

共 8 条

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