饮料类休眠品牌激活的影响因素实证研究

被引：3

作者：

林雅军 ^{[1
,2
]}

刘家凤 ^{[3
]}

机构：

[1] 西南财经大学

[2] 重庆三峡学院经济与管理学院

[3] 西南民族大学

来源：

西南民族大学学报(人文社会科学版) | 2012年 / 33卷 / 03期

关键词：

休眠品牌; 品牌关系再续; 品牌感知价值; 品牌关系记忆; 品牌情感联结;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

0701 ; 070104 ;

摘要：

本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点:品牌关系断裂前的初始感知价值、品牌关系断裂的归因、品牌关系记忆、品牌情感联结,为企业激活休眠品牌提供建议。

引用

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