品牌竞争力层级评估模型理论初探

被引：11

作者：

王琦

余明阳

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

来源：

市场营销导刊 | 2007年 / 06期

关键词：

品牌竞争力; 价值评价;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段,未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,从品牌竞争力的来源、表现及收益角度探讨品牌竞争力评估的理论基础,研究了品牌竞争力内部结构与外显指标的关系,为品牌竞争力层级评估模型的建构提供了必要的学术基础。

引用

页码：54 / 57

页数：4

共 8 条

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